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网红书店“抢滩”龙城 读书成时尚
作者:晨报记者王培霖文/摄 编辑:刘强 来源:生活晨报网 发布时间:2021-04-23 07:20:01

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一个城市的文明程度和整体素质与人们的阅读量成正比,一个城市的文化气质,同样与书店的气质相关联。从2017年西西弗书店落地北美新天地,到2019年喜阅书吧入驻茂业,乃至今年年初钟书阁进驻国金中心,越来越多象征着文化气息的网红书店“抢滩”龙城,让这个城市添了几抹亮色,多了几处文化地标。
  第26个世界读书日来临之际,本报记者走访太原市多家网红书店,体验它们给城市带来的点滴变化。
城市印记 打造文化新地标
  网红书店,始于高颜值,因其独特的设计吸引人们去“打卡”。其提供的各种交流讲座、互动,以及文创、咖啡等休闲方式,引领文化消费潮流,成为城市文化地标。

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2021年春节,网红书店钟书阁在太原试营业,短时间内掀起“打卡”热。因客流量过大,图书出现较多破损,钟书阁宣布暂停营业。恢复营业后,每日限流3000人次,防止发生人员拥挤的情况。

走进钟书阁,镜面天花板倒映着阶梯式的书架,错落交织的视觉映像,着实吸引人的眼球,不同的书籍功能分区,更是引人入胜。让人凭空生出“一杯水、一本书、一坐书店看半天”的憧憬,难怪有那么多人身不由己、心向往之。
  位于北美新天地的西西弗书店,让读者有种“温暖”的感觉,错落有致的书籍摆放,柔和的光源,黑、红两色原木线条的和谐……处处都给人一种恰到好处的舒适感。“让孩子在入学前读完1000本书。”由于其特殊的定位,位于茂业天地的喜阅书吧更受家庭的青睐,宣传理念也得到了宝爸宝妈们的认可,每逢节假日,许多家长选择带上孩子到书吧共度阅读时光。
  截至目前,太原已有包括钟书阁、西西弗、喜阅、老约翰等网红书店。凭借各自的特色,吸引了一大批忠实粉丝。
  或许,目前“特意到书店泡吧”的人不多,但当走到南中环、长风街、长风商务区等地,一定会动“我们去钟书阁、西西弗、喜阅去看看吧”的念头。
闹中取静 遨游知识海洋
  IFpark、北美新天地、茂业天地、龙湖万达、万象城……作为太原地标性商业集聚地,网红书店的入驻,开启了“书店+商业地标”新模式,在商业中心掀起读书热,喜欢阅读的人们有了个“闹中取静”的场所。
  4月20日10时30分,位于北美新天地的西西弗书店才开门不久,就迎来了第一批客人。一位刚大学毕业的女孩在书店靠窗一侧的阅读台上打开随身携带的笔记本电脑,在店里找了本相关专业的书,回到阅读台上做起了笔记。“因为住在附近,每天书店开门后,都会来找书籍来做备考笔记。尽管家里也安静,但没有书店的氛围,这种被书包围着的感觉特别好。”这名女孩说,由于独特的空间布局,这里不会觉得很吵。
  由于是工作日,记者到访的几家书店,顾客不算多。“顾客光顾的时间主要集中在周五和周末。”喜阅书吧的工作人员说。当日11时—12时,书吧迎来两组亲子阅读的会员和几位顾客。两组亲子阅读的会员是陪伴孩子在亲子阅读区阅读绘本。“今天也是逛到这边了,顺便来陪孩子借阅一些绘本,有这么一个‘闹中取静’的地儿也挺好的,来得多了,孩子也比较认可,知道在这边就要静静地看书。”其中一位家长说道。说话时,他3岁的孩子正在一旁专心致志地翻看着手中的绘本。“无论是专程来看书,或是逛商场顺便来‘打卡’,能有这么一个地方供大家阅读、‘消遣’,是很不错的选择,可能确实存在‘打卡’多于阅读的现象,但能为真正喜欢阅读的读者提供这么一个场所,本身就是一件令人开心的事儿。”钟书阁的读者李先生表示。

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多元发展 重新定义实体书店

  传统书店给大家的印象似乎只有“阅读、买书”,而网红书店几百平方米的空间内,设计感十足,分区功能多样,已成为一个集图书馆、美术馆、展览馆于一体的公共文化空间。
  在西西弗书店,当视觉走入欧式复古空间的迷宫,包罗万象的书籍便如温润的海水漫入视野。独特的造型让人很容易体会到“书山书海”一词的含义。文创区、儿童体验区、阅读区层次分明,分类标签让读者很容易找到自己想看的书。
  4月20日中午,西西弗书店内,有读者带着孩子在文创区欣赏别出心裁的各类文创;有的读者在儿童体验区坐台上静静地阅读,有的读者在靠窗的阅读台上做笔记,还有的读者选一本书,带进咖啡馆里轻轻翻阅。不同的功能分区,满足不同读者的需求,阅读因此得以延伸。
  多元发展、多块分区也在喜阅书吧得到了体现。由于偏向亲子阅读的定位,店内亲子阅读空间占到1/4还多。“书吧主要分四块,图书借阅区、亲子活动空间、饮品区和自习休闲区。亲子活动空间主要进行亲子阅读和开展日常活动,自习休闲区则是为带孩子前来的家长提供一个阅读休闲的区域,同时也为一些学生提供自习空间。”喜阅书吧太原负责人王那那说。
竞争效应 传统书店创新求变
  网红书店的进驻,短时间内吸引了大量的读者前往,因其地理位置、服务周到等原因,也留住了相当一部分读者。这也促使传统书店走上了创新求变的道路。
  立足做图书的主业,坚持内容为王,同时提升服务水平,拓展多元化发展。这是山西图书大厦交出的答卷。“网红书店的进驻,在颜值上确实吸引了不少读者,在一定程度上也能督促我们做好文化,但作为老字号的金字招牌,坚持做图书的主业不能丢,要以内容为王,质量取胜。”山西图书大厦营销部电子商务部经理田甜说。
  服务跟得上,也是山西图书大厦一个重要的改变。去年疫情期间,山西图书大厦推出送书上门活动,一直持续到现在。
  同时,通过培训,员工的素质逐步提升,能够针对不同读者推荐合适的书,这也是受不少读者垂青的原因。
  主动出击,改变传统的图书营销方式,通过微信群、抖音等平台宣传图书,同时面向党员干部和青少年群体,开展了形式多样的红色经典阅读活动。山西新华书店集团太原有限公司也作出了改变。“通过线上活动,将全国各地的作家与本地书友紧密联系起来,书店的影响力也因此扩大。”该店业务营销中心主管温亚军说。
  今年4月23日是世界读书日,山西图书大厦推出图书线上线下同步七五折的活动,凡当天9时—19时下单的顾客,均享受七五折优惠,这也是全年最大的优惠。新华书店集团太原公司则是与多家单位共同发起#春日读书正当时#活动,号召大家拿起手边的书本,重拾阅读的乐趣,让文字和思想重新开始。
晨报记者王培霖文/摄 

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